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摘要：近年來，國內經濟低迷，傳統家電業更不景氣，二元化市場結構造成供給相對過剩、競爭激烈、價格大戰，傳統家電業的繁榮似乎是很久遠的事情了，冰洗、廚電、熱水器、小家電等代理商紛紛陷入進退兩難的境地。放棄、轉行？風險大，更舍不得。堅持、苦守？前景渺茫，利潤萎縮，不是長久之計。那么，如何走出困局，傳統家電代理商的最后一桶金在哪兒？

      近年來，國內經濟低迷，傳統家電業更不景氣，二元化市場結構造成供給相對過剩、競爭激烈、價格大戰，傳統家電業的繁榮似乎是很久遠的事情了，冰洗、廚電、熱水器、小家電等代理商紛紛陷入進退兩難的境地。放棄、轉行？風險大，更舍不得。堅持、苦守？前景渺茫，利潤萎縮，不是長久之計。那么，如何走出困局，傳統家電代理商的最后一桶金在哪兒？

      在剛剛閉幕的兩會上，水污染成為人大代表的聚焦點，在央視街訪“你的夢想是什么”的時候，很多人表示“夢想就是喝上安全的水”。清潔飲水權是基本權利，在政府工程不能滿足的時候，很多人已經有了自救意識和行為——具有極高過濾功能的終端凈水機成為保障飲水安全的首選。

      凈水機在歐美、日韓等發達國家的普及率達到70%-90%，在中國使用率僅有3%-5%，明顯偏低。中怡康數據顯示，中國城鎮居民家庭百戶擁有量僅為2臺，同期彩電為135臺、空調122臺、冰箱97臺。在當下水污染愈演愈烈，飲水安全呼聲越來越高的形勢下，國內凈水機市場進入井噴式的爆發期，每年保持30%左右的高速增長，被譽為“21世紀家電業最后一座金礦”。

      這座金礦正是冰洗、廚電、熱水器、小家電等傳統家電代理商突破困局的途徑，最后一桶金的來源。更重要的是，代理商無需放棄正在經營的產品。凈水機是一種與飲食、洗浴等家庭生活息息相關的家電產品，可單獨宣傳、銷售；它又能夠與大部分家電產品完美契合，可與之共同銷售，相互促進。比如，冰箱代理商經營凈水機，可從飲食安全、新鮮的角度找到宣傳契合點，冰箱用來保障食物的新鮮，凈水機過濾水中雜質，隨制隨飲，保障了水質的安全、新鮮；廚電代理商經營凈水機，可從健康飲食的理念上找到共通之處，又可從安裝服務上相互配合；熱水器、電熱水壺等與水相關的電器產品更容易與凈水機找到契合點，搭配經營；空氣凈化器等主打環保、健康牌的產品與凈水機節能、健康的特點也不謀而合。除此之外，凈水機本就是家電之一，它的目標客戶、產品用途、營銷方式、售后服務等等都與傳統家電大同小異，對代理商而言，只是多賣一種類似的產品，駕輕就熟，沒有經營風險。

      當然，在掘金之前，一定要分清楚黃金和黃沙。國內凈水機品牌有2000多個，魚龍混雜，貼牌的、沒資質的、假洋品牌的占了大半。只有少數真正有責任心、有科研生產實力和營銷服務體系的企業在踏踏實實地做大、做強。合肥榮事達水工業公司隸屬榮事達集團，是國內凈水機行業一線品牌，安徽省凈水協會副會長單位，曾參與國家標準委凈水機水效強制性標準的編制起草。公司擁有中科大、中科院強勁的技術支持，自主研發生產家用純水機、超濾機、軟水機、商用凈水機等多種凈水產品，獲得近百個專利技術，安徽省節能成果等獎項，是業內產品力突出的先鋒企業。目前，榮事達凈水機年產能達到50萬臺/年，是國內最大凈水設備生產基地之一，設立八百多家旗艦店，市場占有率業內領先。同時，榮事達承接學校、醫院、企事業單位等大型直飲水工程，其中校園直飲水BOT項目的進展頗為迅速，已建成太原理工大學、貴陽職教中心、新東方等近百個樣板案例。這樣的大品牌、大企業才是傳統家電代理商真正的掘金帶頭人。

      凈水機，這座家電業最后的金礦正在進入全面采掘，把握機遇，選好品牌，無疑是傳統家電業代理商的明智之舉。